Effie Germany
Kongress 2026

Mit Eva-Maria Schmidt (Chefredakteurin, HORIZONT) und Maylin Vural (Unitlead Strategie, segmenta & Sprecherin des GWA Young Board)

Was die Effie-Cases der letzten fünf Jahre über die Erfolgsfaktoren wirksamer Kampagnen verraten.

Was macht aus einer guten Kampagne einen Effie-Gewinner? Auf Basis der Effie-Datenbank der vergangenen fünf Jahre entschlüsselt IPSOS die DNA erfolgreicher Werbung.
IPSOS untersucht, wie Insights, Ziele, Touchpoints, Mediastrategie und Kreativität zusammenwirken und welche Faktoren die Wahrscheinlichkeit nachhaltiger Wirkung erhöhen.

Mit Gunther Theophile (IPSOS)

Mediabudgets stehen unter Druck. Gleichzeitig fließen immer größere Teile der Media-Spendings den Plattformen zu. Ist das effektiv? Oder sollte das Pendel wieder zurückschwingen?

Die Effie-Daten von Ipsos zeigen schon seit 2022: Gewinner gewinnen nicht über das größte Budget. Rund die Hälfte der Kampagnen kommt mit weniger als einer Million Euro Paid Media aus, und viele Goldgewinner investieren sogar weniger als der Wettbewerb. Entscheidend sind Kreativität, ein klarer Blick auf die Zielgruppe und ein klug orchestrierter Touchpoint-Mix.

Im Panel diskutieren Thomas Koch („Mr. Media“), Marc Nabinger (Google), Alma Lipa (L’Oréal) und Gunther Theophil (Ipsos), wie Media-Strategien erfolgreicher Kampagnen heute aussehen, wie sich Media- und Kreativentscheidungen gegenüber Finanzverantwortlichen vertreten lassen und wie Mediainvestments als Hebel für Markenwachstum gedacht werden können.

Mit Thomas Koch (“Mr. Media”), Gunther Theophile (IPSOS), Janett Zschunke (WPP Media), Marc Nabinger (Google), Alma Lipa (L’Oréal)
Moderieration: Magnus Höltke (Jung von Matt)

Marken haben ein neues Publikum: Sprachmodelle und KI-Agenten. Sie beeinflussen immer stärker, wie Menschen nach Marken suchen, sie entdecken, wahrnehmen und kaufen. Marketer müssen deshalb künftig zwei Zielgruppen gewinnen, Menschen und Modelle. Und was die eine überzeugt, überzeugt nicht unbedingt die andere.

Tom Roach geht der Frage nach, was diese Entwicklung für Markenaufbau und kreative Effektivität bedeutet. Was gilt weiter, und was ändert sich gerade grundlegend? Wie sichtbar sind Marken in den Antworten der Modelle? Und wie entsteht Kreativität, die in beiden Welten wirkt?

Ein Vortrag über die Grundregeln der Markenführung im KI-Zeitalter: wie eine Marke den Menschen einfällt und zugleich von den Modellen getragen wird.

Mit Tom Roach (Jellyfish)

Creator sind im Mainstream angekommen. So gut wie alle Effie-prämierten Cases setzen Creator als Teil ihrer Kampagnen ein. Doch was unterscheidet Creator Content, der Aufmerksamkeit erzeugt, von Content, der Marken und Business wachsen lässt? Und wie können Marken entscheiden, welche Creator, Ideen und Assets sie skalieren sollten,  ohne dabei genau die Authentizität zu verlieren, die Creator so wertvoll macht?

Dr. Michalina Seekamp von Google bringt die Perspektive des Creator Ecosystems ein: Wie entstehen Relevanz, Community und Aufmerksamkeit – und wie lässt sich starke Creator Creativity skalieren?

Marion Müller-Steinfahrt von Kantar ergänzt die Effektivität-Perspektive und belegt, warum Engagement kein hinreichender KPI ist. Anhand der Grundlagenstudie illustrieren wir die Performance typischer Creator Ads in Deutschland, und wie sich die Rolle der Creator innerhalb der Effie Gewinner der letzten Jahre verändert hat. 

Eine Diskussion darüber, was nach dem Creator Boom kommt: Creator Effectiveness at scale.

Mit Dr. Michalina Seekamp (Google) und Marion Müller-Steinfahrt (Kantar)

Große Entertainment-IP ausleihen oder eine eigene Welt mit Figuren und Episoden aufbauen? Marken können sich an bestehende Fandoms anschließen oder selbst ein Format entwickeln. Doch wie wird aus Aufmerksamkeit echte Relevanz und ein nachhaltiger Effekt fürs Business?

Bei einer exklusiven Live-Aufzeichnung von „Social Vita“ auf der Effie-Bühne diskutiert das Gründer-Duo Paulina Schumann und Pascal Fiedler von charles & charlotte mit den kreativen Köpfen hinter zwei frisch ausgezeichneten Silber-Cases. Im Real Talk geht es um die Entscheidungen hinter Branded Entertainment: Warum fiel die Wahl auf diese IP? Was kann eine Marke beitragen, ohne die Geschichte zur Werbefläche zu machen? Wo liegen kreative Freiheiten und Rechte-Grenzen? Und was würden die Beteiligten heute anders angehen? Ein Live-Gespräch über geliehene Aufmerksamkeit, eigene Markenwelten und die Frage, was nach dem Kampagnenmoment bleibt.

Mit Christian Nienaber (Geschäftsführer Banijay Media Germany GmbH), Christina Müller (Head of Brand Communication Lorenz Snacks) und Philipp Friedel (Ehemals Leiter Markt Kommunikation Telekom Deutschland jetzt im Team Magenta TV)

Moderiert von Pascal Fiedler (charles & charlotte) & Paulina Schumann (charles & charlotte)

Gaming ist im Marketing-Mainstream angekommen. Aber ist es mehr als ein netter Zeitvertreib? Und wann wird aus Spielerei echte Wirkung? Den Auftakt macht der frisch prämierte Silber-Case „Schwein gehabt” live auf der Effie-Bühne. Er ist das Startlevel für die Frage: Wann wirkt Gaming für Marken und wann nicht? Im Trendtalk diskutieren Janine Schumann (Sparkasse), Carl Kuhn (JvM SPORTS/NERD), Philipp Kloé (Twitch) und Konstantin Schraps (Headcraft), wie sich Zielgruppen jenseits der Core-Gamer erreichen lassen, warum Spielen im digitalen wie im öffentlichen Raum auch Menschen abholt, die sich gar nicht als Gamer sehen, welche Moves auf die Marke einzahlen und wann am Ende „Game over” ist.

Mit Janine Schumann (Sparkasse), Carl Kuhn (JvM SPORTS/NERD), Philipp Kloé (TWITCH) & Konstantin Schraps (Headcraft)